东北信息产业园
电商“傍”网红是把双刃剑
10:232016-08-13
“8·15”“8·18”电商促销日即将到来。日前，多位电商大佬宣布，今年平台除了降价打折以外，还要给网友一个惊喜——网络直播，将邀请明星充当网红，给网友更真实的感觉。在电商打折降价促销效果山穷水尽的情况下，电商促销“傍上”网络直播，可谓是一大“创举”。他们希望通过明星网红的诱惑，让网友瞬间变成粉丝，网购下单短平快，但是其效果到底如何，还有待市场检验。
今年以来，网络直播迅速崛起，多个直播平台精心打造网红，吸引了大量网友在线观看。也许是电商看中了网络直播这一特性，今年以来，淘宝、聚美优品、蘑菇街等电商平台先后推出网络直播，请来明星网红充当主播，向网友现场推介各类商品。
据了解，今年电商“8·18”发烧节期间，苏宁易购将邀请明星大咖、网红做直播导购，实现传统电商购物的颠覆。直播过程中，明星网红们将现身讲解，通过试穿、试用等方式，克服电商在地理空间上体验的缺失。有网络营销专家指出，随着智能手机移动APP终端的普及，“眼球经济”已变得非常重要。过去电商卖商品的利器是上传精美的照片，后来上传视频短片，现在则变成了网络直播，跟网友粉丝们的互动越来越具体，商品的宣传越来越生动。网络直播，应该承认是电商开展促销的一种与时俱进的新方式。
专家指出，任何事物都充满了两面性，电商网络直播同样如此。商品好的一方面可以瞬间展现，不好的一方面也会快速曝光。因为是现场360度无遮拦直播，推荐的商品一定要外形、内在品质俱佳，如果让眼尖的粉丝们看出一丝破绽，则效果全无。另外，要精心挑选适合直播的商品种类，从目前效果来看，服装、鞋帽、化妆品似乎更适宜直播，因为外在的形象感更容易凸显。明星网红不但颜值要高，表达能力还要强，表演更要精湛，还应掌握所推荐商品的一些基本常识，否则，费心费力开展的网络直播就会竹篮打水一场空，不可不慎。
专家提醒，作为网友来说，对待电商网络直播要保持一颗平常心，不要盲目地被明星网红所诱惑，她们试穿、试用的商品，未必适合网友粉丝们自己。
今年以来，网络直播迅速崛起，多个直播平台精心打造网红，吸引了大量网友在线观看。也许是电商看中了网络直播这一特性，今年以来，淘宝、聚美优品、蘑菇街等电商平台先后推出网络直播，请来明星网红充当主播，向网友现场推介各类商品。
据了解，今年电商“8·18”发烧节期间，苏宁易购将邀请明星大咖、网红做直播导购，实现传统电商购物的颠覆。直播过程中，明星网红们将现身讲解，通过试穿、试用等方式，克服电商在地理空间上体验的缺失。有网络营销专家指出，随着智能手机移动APP终端的普及，“眼球经济”已变得非常重要。过去电商卖商品的利器是上传精美的照片，后来上传视频短片，现在则变成了网络直播，跟网友粉丝们的互动越来越具体，商品的宣传越来越生动。网络直播，应该承认是电商开展促销的一种与时俱进的新方式。
专家指出，任何事物都充满了两面性，电商网络直播同样如此。商品好的一方面可以瞬间展现，不好的一方面也会快速曝光。因为是现场360度无遮拦直播，推荐的商品一定要外形、内在品质俱佳，如果让眼尖的粉丝们看出一丝破绽，则效果全无。另外，要精心挑选适合直播的商品种类，从目前效果来看，服装、鞋帽、化妆品似乎更适宜直播，因为外在的形象感更容易凸显。明星网红不但颜值要高，表达能力还要强，表演更要精湛，还应掌握所推荐商品的一些基本常识，否则，费心费力开展的网络直播就会竹篮打水一场空，不可不慎。
专家提醒，作为网友来说，对待电商网络直播要保持一颗平常心，不要盲目地被明星网红所诱惑，她们试穿、试用的商品，未必适合网友粉丝们自己。
（责任编辑：Nancy）
