东北信息产业园
多少本地电商能活到最后
11:222016-08-18
近年来，在有关部门的大力扶持下，本地电商逐渐兴起。这些电商主要以食品网购为主，更具体地说是以天津名特优新农产品(000061,股吧)为主。按理说，本地电商距离市区很近，物流配送距离短、成本低，瓜果蔬菜等更比全国性的电商大佬们配送得新鲜，对市民吸引力应该更大。但令人遗憾的是，有些本地电商却根本拼不过全国性的电商大佬们，市民关注度很低，网购销售业绩较差，具体原因何在？
记者采访中发现，一些本地电商经营的产品类型单一，可选择的品牌太少。比如，一家本地电商经营的食品主要有蔬菜、水果、猪肉等鲜活农产品，但是生产企业很少，有的只有一家生产企业提供，让网购者无法甄别好坏和价格高低。由于商品种类单一，让网购者享受不到一站式服务，因此不再光顾。
一些本地电商营销手段单一，打折促销力度小，也是很难吸引网购者的一个重要原因。记者在一家本地电商网站查询发现，没有任何形式的促销打折。一位老板抱怨，他们也想打折促销，但是由于网站自身实力有限，不能跟全国性的电商大佬们一样贴钱搞促销；生产企业由于大多是涉农企业，资金实力有限，也不可能干赔本的买卖。
本地电商宣传力度小、知名度差也是一个不可忽视的原因。日前，记者在一家大型超市随即询问了6位顾客有关本地电商的事情，其中5位市民完全不知道网购生鲜还可以到本地电商网站。本地电商老板们为何不愿意宣传、扩大知名度呢？一位知情人透露，原因有两方面：一是意识缺乏，二是宣传费用不够。
一些本地电商不被市民青睐还有一个重要的原因：物流配送不佳，有的竟然需要客户自提。具体表现是：配送时间长，快递费用高。一家本地电商老板告诉记者，因为没有自己的快递公司，也缺乏自有运输车辆，只能用长途汽车配送，一箱蔬菜从农民菜园子运到市区客户家里一般需要2天时间（先要从菜园子运到电商所在地，然后再被运到长途汽车上），配送费用也较高。还有一家本地电商网购的菜、肉、蛋则根本不进市区，只在当地配送，令人遗憾。有关专家建议，本地电商还需更新观念，找好市场定位，广泛吸纳社会资本加入。
记者采访中发现，一些本地电商经营的产品类型单一，可选择的品牌太少。比如，一家本地电商经营的食品主要有蔬菜、水果、猪肉等鲜活农产品，但是生产企业很少，有的只有一家生产企业提供，让网购者无法甄别好坏和价格高低。由于商品种类单一，让网购者享受不到一站式服务，因此不再光顾。
一些本地电商营销手段单一，打折促销力度小，也是很难吸引网购者的一个重要原因。记者在一家本地电商网站查询发现，没有任何形式的促销打折。一位老板抱怨，他们也想打折促销，但是由于网站自身实力有限，不能跟全国性的电商大佬们一样贴钱搞促销；生产企业由于大多是涉农企业，资金实力有限，也不可能干赔本的买卖。
本地电商宣传力度小、知名度差也是一个不可忽视的原因。日前，记者在一家大型超市随即询问了6位顾客有关本地电商的事情，其中5位市民完全不知道网购生鲜还可以到本地电商网站。本地电商老板们为何不愿意宣传、扩大知名度呢？一位知情人透露，原因有两方面：一是意识缺乏，二是宣传费用不够。
一些本地电商不被市民青睐还有一个重要的原因：物流配送不佳，有的竟然需要客户自提。具体表现是：配送时间长，快递费用高。一家本地电商老板告诉记者，因为没有自己的快递公司，也缺乏自有运输车辆，只能用长途汽车配送，一箱蔬菜从农民菜园子运到市区客户家里一般需要2天时间（先要从菜园子运到电商所在地，然后再被运到长途汽车上），配送费用也较高。还有一家本地电商网购的菜、肉、蛋则根本不进市区，只在当地配送，令人遗憾。有关专家建议，本地电商还需更新观念，找好市场定位，广泛吸纳社会资本加入。
（责任编辑：Nancy）
