来源：中安在线  陈树琛

 2016年被称作网络直播的“元年”。从单纯的兴趣爱好，到有专业人士运作的盈利手段；从逼仄狭小的直播间，到人头攒动的商业发布会；从直播唱歌，到直播化妆吃饭……网络直播，赚足了眼球。蓬勃发展的同时，这一领域也乱象频出：有的直播平台违规开展新闻信息直播，有的平台打擦边球、靠低级趣味博取眼球，有的平台甚至还传播违法违规内容。

    12月1日，国家网信办出台的《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》)已正式实施，这项被称为网络直播行业的“最严规定”提出“主播实名制登记”“黑名单制度”等强力措施，剑指直播行业乱象，为网络直播行业划定了底线。

    直播平台“爆炸式增长”

    在铜陵某文化传媒有限公司，签约主播陈艳菊正在一家大的网络直播平台上进行直播，“从事主播工作已经差不多半年了，从最初的什么都不懂，到现在能够轻松互动，我收获了不少。 ”

    合肥近两年也出现了不少小型的文化传媒公司，主要业务就是招募网络主播，对他们进行培训，组织他们在网络直播平台上开展直播。小蓝从2014年起开始做网络主播，她告诉记者，之所以从事这个行业，“一是行业本身门槛低，不需要很高的学历；另一方面这是个新兴的行业，挣钱还可以。我所在的公司签约了30多位网络主播，向国内多家直播平台提供直播内容。 ”

    因为即时性、交互性带来的现场感、带入感，网络直播一诞生就成为网友热捧的对象。中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。网络直播俨然已成为新经济的重要推手。

    记者了解到，目前国内在线直播主要分为游戏直播、秀场直播和移动直播3大类。其中，游戏直播兴起时间最早，主要针对网络游戏用户；秀场直播主要是主播在室内固定场景下通过电脑对自己的生活进行直播；移动直播则指的是主播通过手机等移动终端，在任何时间、任何场景下直播自己希望表达的内容。

    国内在线网络直播平台兴起于2013年，当年全国直播平台投资估算额为1.7亿元，此后，直播平台投资和发展逐渐进入爆发期，2014年行业投资估算额为7.9亿元，2015年达到23.7亿元，增长近300%。据媒体报道，从2016年5月起，平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》也显示，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的“房间”数量超过3000个。

    “有视频也未必有真相”

    今年10月底，一则视频曝光了四川凉山发生的“怪事”：一名黑衣男子在直播中慷慨陈词，“我说到的一定做到，我答应把这3万块钱全部发出去！ ”随后将现金派发给身后的村民。可直播结束后，视频中的男子却将钱款悉数收回，只给村民留下牙刷、毛巾等廉价物品。

    经过调查，该平台存在20余个在四川凉山进行“伪慈善”直播的账号，有的甚至月入可达数十万元。 “伪慈善”直播团伙中一名主播承认，做慈善就能上热搜，就能“吸粉赚钱”。

    之所以有这么多人争先恐后“玩”直播，一方面是为了展示自我，另一方面则是盯上了其中巨大的经济收益。不同于传统视频网站以广告收入为主的盈利模式，网络直播从一开始就将盈利模式建立在其社交属性和交互性上。

    据了解，目前直播行业的盈利主要依靠用户向平台购买虚拟礼品为主播打赏，再由平台与主播进行分成的模式。主播得到的打赏越多，其与平台的收入也就越高。各平台推出的打赏礼品价格高低不等，落差也较为悬殊。以时下市场占有率较高的某移动直播平台为例，该平台最便宜的礼品有价值1元的啤酒、樱花、西瓜等，而最贵的礼品则是价值人民币1314元的“游艇”。

    “直播行业信奉"只要人人都献出一点爱，主播赚到的就是满满一口袋"，为了获取粉丝的打赏，很多主播们无所不用其极。只要有人看有人赏，做什么的都有。 ”小蓝告诉记者，尽管她所在的公司严禁主播们触碰涉黄涉毒等法律底线，但是她所认识的网络上其他一些主播，的确有不少在“做一些法律不允许的事情”。

    换言之，主播们在直播中语言和行为越是“劲爆”，就会收到越多来自粉丝的“打赏”和“礼物”。由于门槛低，在巨大的经济利益驱使下，网络直播平台上争相出格的情况屡见不鲜，偷拍女生宿舍、蓄意撞车撞人等逾越社会道德底线的行为引发了公众的强烈反感和愤怒谴责。

    而对于直播平台来说，用户和流量意味着变现能力的高低。尤其在人人都可以发声、人人都可以做主播的自媒体时代，高流量就意味着高关注度，也就意味着高收益，在这种情况下，一些直播平台不但认可主播们的出格行为，有的平台还在后面推波助澜。

    驱散网络直播“雾霾”

    面对混乱的网络直播市场，11月4日，国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》，并于12月1日起在全国施行。《规定》总共分20条，内容覆盖管理模式、安全机制、平台自律和社会监督等多个方面。

    在业内专家看来，《规定》中“实名制”“黑名单”“即时阻断”“信息留存”等内容剑指行业乱象，具有很强的针对性，今后直播不能再“任性”。

    新规对主播和用户影响最直接的是实名认证。《规定》要求，互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。互联网直播服务提供者应当对互联网直播发布者的真实身份信息进行审核，向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室分类备案，并在相关执法部门依法查询时予以提供。

    《规定》要求，对直播实施分级分类管理，建立互联网直播发布者信用等分级管理体系，建立黑名单管理制度，对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号。 “很多网络平台为了商业利益，不惜违背法律底线去留住能够获利的问题主播。建立黑名单制度后，纳入黑名单的主播将被禁止重新注册账号。平台再不用担心问题主播跳槽去别的平台，主播也不能肆意"用脚投票"来要挟平台了。 ”国家网信办有关工作人员解释说。

    《新规》还要求直播平台“具备即时阻断互联网直播的技术能力”，这意味着即时阻断技术或将成为“消防员”，第一时间“灭火”，及时遏制违规情形的发生。

    记者在采访中发现，有时网络主播本身并无出格举动，但弹幕或观看者留言暧昧甚至污秽。而《规定》除了对直播平台和主播做出相应的要求外，对直播观看者也做了要求，并要求直播平台加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理，配备相应管理人员。

    任何一种传播载体，在便利群众生活的同时，都应该考虑是否符合主流价值观，符合公序良俗。网友们普遍认为，《规定》的出台，是互联网治理的一项新举措，相信随着政府管理力度的加大、网民媒介素养的提高，网络直播平台会雾霾渐散，晴空初现。

    ·网友热议·

    @mengxingjintian：治理网络直播，及时且十分必要。 “久居兰室而不闻其香，久居鲍市不闻其臭”，天长日久的病态媒介环境，必然对受众造成不可逆的精神戕害，对未成年人影响尤甚，清理网络直播市场已刻不容缓。

    @9章鱼大丸子9：一些网络直播中出现的乱象，其实和直播受众也有直接关系。不少观看者怀着猎奇的心态去看直播，看主播是否有夸张出格举动，观看或主动参与网民“骂战”“发泄”等等。除了对直播平台和网络主播进行管理外，对直播用户的管理也不能松懈。

    @甲托的蚂蚁：新生行业既需要发展空间，也离不了适当监管。如果相关从业者只顾踩油门，追求飙车式的快感，把不准方向盘，就面临倾覆的危险。网络直播业亦不例外。

    @谢红子：高校公开课、媒体重大新闻的直播、电商产品宣传嫁接直播等十分受用户及行业青睐，这也为直播的未来发展指明了方向。只有直播不断优化内容，才能吸引更多高素质的观众，让平台具备更优的价值。