来源：大众证券报

 步步高(002251,股吧)集团董事长王填担任全国人大代表的15年来，素以建言献策的专业度、数量多、高质量而著称。今年，王填提交了12份议案，包括推进电商公平纳税、产业扶贫等。同时，王填对零售行业线上线下的发展以及热词 “新零售”，向本报记者谈了自己的看法，建议营造线上电商与实体零售业公平的经营环境，并称马云的新零售观点不尽对。

    呼吁营造公平竞争环境

    今年，王填再次提交了与电商有关的议案，呼吁营造线上电商与实体零售业公平的经营环境。

    “其实，线上线下的营商环境不公平，是不争的事实。过去，线上作为新事物，发展需要包容、支持，我们（实体零售企业）都理解。”王填3月6日晚间接受大众证券报和财信网记者采访时称。

    但王填指出，“如今，线上零售业务已经发展到3.8万亿元，不能仍然成为监管的法外之物了。”

    在王填看来，公平环境不止税赋公平，还应当公平监管所有方面，例如知识产权等。王填建议，要完善相关法律法规，从实操层面来推进解决这一问题。比如，明确电子商务的税收政策要素，例如需要交纳什么税、按什么身份交税、在哪交税等。再如完善各类企业公平竞争的的税收政策和管理措施等。

    “我觉得公平监管所有主体已经提到议事日程上来了。上个月全国人大财经委专门到我们行业调研实体营商环境。”王填认为，“公平营商的环境很快要来了。”

    建议水果水产品也免税

    值得注意的是，王填今年还有与扶贫相关的议案，建议推进政策扶持引导民营企业实行“产业扶贫”。

    “目前蔬菜免税，建议水果、水产品也能免税。这样价格下来了、消费更多，农民也会得到更多收入。”王填称。

    另外，王填建议可对贫困地区的无公害、绿色、有机等农产品(000061,股吧)认证给予补贴。“目前平均一个标志认证要3万元，很多贫困地区有好农产品，但是拿不出来钱来。”

    “我们还思考是怎么利用我们的优势来做，所以建议通过产业扶贫以做到精准扶贫。例如能否让贫困农村持续增收，还有企业不能总是不赚钱，这样也做不下去。其实可以市场化运作，但企业少赚点。”对于企业公民步步高在承担扶贫这样的社会责任上，王填谈了他的想法。

    王填举了一个例子，“邵阳有个贫困村，当地红薯不错，我们就投了300多万建了粉丝厂，帮助当地脱贫。这样农民一亩地年收入可以达到3000-4000元左右。”

    马云的新零售观点不尽对

    目前，新零售成为线上电商与实体零售共同关注的焦点。不过王填觉得要来点独立思考，“新零售的定义都是按马云的观点，不尽对，好像就是线上线下的融合。”

    “新零售需要线上线下的融合，但我觉得核心还是商品和服务的升级和迭代。线上线下的融合只是手段或技术，不能解决所有问题。”王填旗帜鲜明地给出了不同看法。

    王填进一步向记者称，“新零售是消费升级背景下的，用一句话定义就是回归实体和打通线上。所谓回归实体，就是商品和服务的持续升级和迭代。”

    “线上线下的融合当然也要做，但不能忘本。”王填强调。

    因此王填介绍，步步高今年的战略重点在持续的商品和服务升级，像业态的创新也属于这种升级，并透露步步高新业态门店将争取快则今年三季度慢则四季度亮相。打通线上方面，步步高2016年制定了“三年数字化战略转型”计划，包括商品、会员、运营等，今年会把IT基础工作做好。

    王填称，现在不是比谁的嗓门大，还是要做出东西来，“让顾客有感”。

    线上线下再平衡来得更快

    去年，王填提出了零售业线上线下再平衡的观点，“现在看来比预想的来的更快点。”

    王填提到了一个值得注意的现象，“了解到大部分的实体规模零售企业，今年1、2月份的销售增速都由负趋正。”

    “阿里为什么向线下扑，因为过去增速很高，现在形势则变了。”

    王填给出了一些数据，去年上半年，商务部的数据是整个电商GMV（总交易额）增长为21%，以此来看全年增速估计要跌破20%。

    以包括纯电商、实体线上的整个网上零售额来看，商务部最新数据显示，2016年我国网络零售交易总额同比增长26.2%，而2014年、2015年分别为49.7%、33.3%。

    “（电商）10%到20%的增长这也很平常了，像步步高销售今年的增长也要到2位数了。”因此王填表示，过去曾讲过慢则4、5年、快则2、3年，再平衡格局一定会来，只是线下实体零售需要改良。

    王填介绍，步步高未来业务重心还是立足于实体，“去年新开了48个店，大部分情况比较好，说明市场还是需要我们的，今年准备再开50家店。还是要跑起来，准备实现10%-20%的增长。”

    “我们需要变，但不会像过去还有点迷茫实体到底要不要搞，也不再为搞电商而搞电商。”王填称，未来可以看到创新的零售业态崛起，零售店铺将不再是千店一面，会针对不同群体有更多特色、个性，其次会看到更多兼并整合。

    “我们在不断地做好体验感，像长沙梅溪新天地引进了蜡像馆等，去过的人都说非常棒，这种体验感是线上无法做到的。”王填最后说。

    南京报业集团全媒体记者 陈刚 北京报道